- Мастер
- Репутация: 750
- Статус: Ты стал совсем взрослым, Агапит...
- Замужем
|
Бренд (англ. brand, [brænd]) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы).
Тема посвящена общеизвестным брендам. В теме допускается опубликование справочных (исторических, этимологических и т.д.) материалов касательно различных брендов (желательно известных, проверенных временем), а так же различных новостей по поводу появления, развития и существования оных. Топик создан для ознакомления с возникновением и историей того или иного товарного знака, а также для обсуждения "брендовых" новостей. Думаю, тема будет интересна многим, т.к. с понятием "бренд" мы сталкиваемся чуть ли не каждый день: будь-то одежда, косметика, автомобили или бытовая техника... Однако мы не всегда знаем откуда взялось то или иное название, логотип и т.д., какова их история.
Итак, я начну:
ZARA
История:
Основателем компании является Испанский магнат Amancio Ortega, который владеет так же такими брендами как Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius и Bershka. Компания была основана в 1975 году в Ла-Корунья , Испания. Там же сейчас находится головной офис компании.
В их первом магазине были представлены модели-двойники известных модных домов по низким ценам. Магазин доказал успешность компании, и Ортега начал открывать новы магазины Zara по всей Испании.
Благодаря новой компьютеризированной схеме, компания смогла сократить время от дизайна до поступления в продажу одежды до 10-15 дней. Вместо того, чтобы загружать всей работой одного дизайнера, они создали свою внутреннюю команду дизайнеров — более 200 к концу 21 века — которые работали над созданием одежды, на основе модной популярной одежды, разрабатывая в то же время собственный дизайн компании. Двигаясь по заданному курсу, команда могла моментально реагировать на появление новых потребительских трендов и, в тоже время, удовлетворять запросы своих клиентов, совершенствуя уже существующие модели новыми цветами и материалами.
Zara открыли свой первый заграничный магазин в 1988 году в городе Порто, Португалия. Намного более подходящим рынком для формата компании Zara была Франция, куда они вошли в 1990 году. Компания очень быстро начала открывать все новые и новые торговые точки в основных городах по всей стране. В течении 90-х Zara непрерывно заполонял все новые рынки и новые рынки. В 92- компания вышла на Мексику, 93- Греция, 92 — Бельгия и Швеция, 95- Мальта, 96 — Кипр. В конце 90-х Zara сделали свои шаги на пути к международной экспансии в Израиль, Мексику, Турцию и Японию в 1997 году, затем, в 1998, они продвинулись в Аргентину, Великобританию и Венесуэлу. В то время как большая часть магазинов принадлежала компании, на некоторых рынках, таких как Средний Восток, заключались соглашения с местными дистрибьюторами на правах выкупа франшизы. К 2000 году Zara добавилb к списку стран своего присутствия еще больше дюжины стран, таких как Германия, Нидерланды и Восточная Европа, включая Польшу.
Утверждается, что Zara требуется всего 2 недели от разработки дизайна до поступления новой линии в продажу, по сравнению со средним показателем в индустрии- 6 месяцев. Более того, в течении года разрабатывается более 10 000 новых дизайнов.
Модный директор дома моды Louis Vuitton Даниэль Пьет описал Zara, как «Возможно, наиболее инновационную и сокрушающую розничную сеть в мире». Также Zara была охарактеризована CNN как «Испанская история успеха».
Продукция:
Магазины Zara имеют 7 основных линий продукции мужской и женской одежды. По данным 2007 года, каждая лини продукции состоит из 5 под-секций. Суб секции делятся на: Нижняя одежда, Верхняя одежда, Обувь, Косметика и Аксессуары. Каталоги Zara также включают в себя линию одежды для детей. Масимальным размером на женскую линию является 12 по шкале США, 16 по шкале Объединенного Королевства или XL.
Производственные особенности:
Zara — вертикально интегрированная, сеть розничной торговли. Они сами занимаются дизайном, производством и торговлей. В отличие от похожих распространителей одежды, Zara контролирует большую часть производственной цепи. 50 % продукции производится в Испании, 26 % в других частях Европы и 24 % в Азии, Африке и других странах. В то время, как конкуренты выносят производство в страны Азии, Zara производит их самые модные модели на собственных фабриках в Испании и Португалии, а точнее в Галисии и в северной Португалии, где труд наемных рабочих дешевле, чем во всей Западной Европе. Продукция с более долгим сроком размещения на полках, такая как стандартные майки, производятся в Азии и Турции.
Это сообщение отредактировал vox_nihili - 02-05-2009 - 22:48
|